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生意参谋告诉你流量大幅度下降的原因

发布时间:2017-03-09 16:00:02
 

最近遇到很多流量大幅度下降的问题,很多朋友也来咨询到底是什么原因,有几例是值得写一篇文章今天给大家分享一下的,那就是热销宝贝动了SKU。

其实我们很多卖家都遇到了这样的问题,热销宝贝突然断货,但是又舍不得下架,不忍心积累的销量和人气就这样放在仓库,于是就用另一个相似的宝贝代替链接中的一个SKU。然而,发现这款宝贝的访客并没有增加,反而这款宝贝访客大幅度下降。
                                              
 
其实这个是典型的换宝贝的作弊。而且值得卖家注意的是,在新版规则下,一旦发生换宝贝行为,卖家商品就会被删除。同时,根据违规的情形的严重程度,商家可能会面临搜索屏蔽、下架或删除店铺内所有商品、店铺屏蔽、交易账期延长、限制发布商品、店铺监管等处罚。
所以对于SKU的填删我们一定要谨慎对待,如何修改不会降权,后面我们和大家说。在这之前我先把“换宝贝”的违规情况和大家说一下,读懂了规则,相应的可以规避很多风险。
一、什么是换宝贝
“换宝贝”的定义,在滥发规则规避信息情形中,第4条“通过编辑商品类目、品牌、尺寸等关键属性使其成为另一款商品的商品要素变更”。简单说,商家之前卖的商品和现在卖的商品不是同一款商品。它包含不限于以下几种类型:
1、将商品A修改成为完全不同品类的商品B
2、将商品A修改成为完全不同品牌的商品B
3、手机类目的商品,将商品A修改为完全不同尺寸的商品B,或将翻新机换成全新机。
 
二、“换宝贝”的违规处罚
一旦发生换宝贝行为,商家会面临什么样的处罚?在新版规则下,商家一旦发生违规,商品就会被删除哦,而且会视违规情形的严重程度,商家可能会面临搜索屏蔽、下架/删除店铺内所有商品、店铺屏蔽、交易账期延长、限制发布商品、店铺监管等处罚, 规则链接为:https://rule.taobao.com/detail-2012.htm?spm=a2177.7231205.0.0.HMNk0f&tag=self
三、“换宝贝”的案例分析
 
1、商家小李今年8月的时候在卖iPhone6,当iPhone7上市之后,直接将iPhone6的商品信息更换为iPhone7; 
解读说明:该行为属于换宝贝违规情形,iPhone6和iPhone7是不同尺寸的两款商品;
正确方式:iPhone 7上市后,应以单独的新链接进行发布。
2、商家小王一直在打造一个爆款补水面膜A,但是后期由于供应链等问题无法继续销售该款面膜,小王直接将该补水面膜A的信息替换为另一款美白面膜B; 
解读说明:这种行为属于换宝贝的违规情形,面膜A和B是两款不同的面膜; 
正确方式:由于补水面膜A无法继续销售,商家需将该商品进行下架,B款面膜将以新的链接进行发布。
3、商家小张,将床和纸巾发布在同一个商品链接中,后来将纸巾的sku删除,只保留了一个床的sku; 
解读说明:这种行为属于换宝贝的违规情形,出售商品的品类发生了变更; 
正确方式:纸巾和床以单独的商品链接进行发布。
 
规则说完了,下面我就和大家说一下,怎么样的SKU不能修改,SKU如何修改流量会不受损失。因为SKU种类繁多,以下仅仅以颜色、尺寸举例
 
一、原产品本来无颜色、无尺寸区分情况下做如下修改
1、增加颜色;
2、增加尺寸;
3、同时增加颜色尺寸。
以上三种情况的修改,都会影响产品链接的权重,会降低权重,严重的会被下架。
二、原产品本来有颜色、无尺寸区分情况下做如下修改
1、增加颜色时,原产品链接的权重值不改变;
2、删除以前SKU颜色,会降低相应关键词搜索排名;
3、增加尺寸时,原产品链接权重值改变,会降低权重,严重的会被下架。
三、原产品本来无颜色、有尺寸区分情况下做如下修改
1、增加颜色时,原链接连接权重值改变,会降低权重,严重的会被下架;
2、增加尺寸时,原产品链接的权重值不改变;
3、删除以前SKU尺寸,会降低相应关键词搜索排名。
四、原产品本来有颜色、有尺寸区分情况下做如下修改
1、增加颜色时,原产品链接的权重值不改变;
2、删除以前SKU颜色,会降低相应关键词搜索排名;
3、增加尺寸时,原产品链接的权重值不改变;
4、删除以前SKU尺寸,会降低相应关键词搜索排名。
换宝贝现在已经非常不可取,如今大数据时代,淘宝的各项技术都已经非常完善,所以还是少动一些小聪明,根据规则行商,方能长久兴盛。
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